旗幟廣告的影響因素

廣告位置效應(yīng)
在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上一股不會(huì)出現(xiàn)2個(gè)以上的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告。如果只有一條，往往放置在頂部比較有效。放在頂部的旗幟廣告，網(wǎng)民受眾不用拖動(dòng)拉條就可以看到，因此，這個(gè)位置受到絕大多數(shù)客戶的青睞。
點(diǎn)擊次數(shù)

旗幟廣告
網(wǎng)民受眾點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告與否，對(duì)產(chǎn)品能否在消費(fèi)者當(dāng)中建立忠誠(chéng)度的影響是巨大的。據(jù)美國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)所作的調(diào)查，若受眾未打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告，廣告在消費(fèi)者中產(chǎn)生的影響只有5%，而那些瀏覽過(guò)廣告的消費(fèi)者忠誠(chéng)度高達(dá)50%。

互動(dòng)性
(1)網(wǎng)絡(luò)傳播的高度參與性，使得網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姾弯N售傳播者之間能夠互動(dòng)，相互作用，相互影響。這也導(dǎo)致了關(guān)系營(yíng)銷(Relationship Marketing )。關(guān) 系營(yíng)銷正是Intemet促銷中最流行的營(yíng)銷方式。
(2)旗幟廣告由于篇幅有限，主要目的是為了消費(fèi)者的印象或者吸引受眾點(diǎn)擊后獲得更多的廣告信息，因此必須在幾秒之內(nèi)抓住觀者的注意力，盡量在旗幟廣告中增加與受眾喜好，口味相似的內(nèi)容，使觀者對(duì)此感
協(xié)調(diào)性
設(shè)計(jì)者可安排一系列出現(xiàn)時(shí)間先后不同的旗幟廣告，從而形成整體效應(yīng)。后出現(xiàn)的旗幟廣告往往是與前幾條主題相關(guān)。經(jīng)常更換圖片也是吸引注意力的好方法，有研究表明，一幅圖片放置一段時(shí)間之后，點(diǎn)擊率就開(kāi)始下降，而更換與之主題協(xié)調(diào)的另一幅圖片后，點(diǎn)擊率就會(huì)上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般在兩周左右更換一次圖片，以保持新鮮感。盡量使旗幟廣告的內(nèi)容和風(fēng)格更接近與所在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容密切相關(guān)的旗幟廣告往往能與該網(wǎng)頁(yè)相互補(bǔ)充，相得益彰。